更新日 2026.11.03
こんにちは！ニッチャートラベルです。
海水浴だけでなく、漁業体験や海の幸、海辺の景色まで、海には観光資源がたくさんあります。一方で、「夏以外にも海辺に人を呼びたい」「海の魅力をうまく伝えられていない」と感じている自治体・観光協会のご担当者も多いのではないでしょうか。
そこで今回は、海の魅力を体験する「ブルーツーリズム」の意味と、観光庁の「ブルーツーリズム推進支援事業」の概要、そして私たちニッチャートラベルが手がけた海辺の取り組み事例を紹介します。
【目次】
ブルーツーリズムとは、海の魅力を体験する海洋レジャーなどを目的とした旅行のことです。観光庁は「ブルーツーリズム推進支援事業」を通じて、海の魅力を活かした誘客に取り組む地域を支援しています。
出典：訪日ラボ「観光庁、海の魅力を高める『ブルーツーリズム』を支援」
海水浴やマリンスポーツのようなレジャーだけでなく、漁業体験、とれたての海の幸、島や漁村での滞在、海岸線の景観など、海にまつわる体験は幅広く含まれます。農山村での滞在を楽しむ「グリーンツーリズム」の海辺版として説明されることもあります。
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ブルーツーリズム推進支援事業は、ALPS処理水の海洋放出に伴う風評対策として、海の魅力を高め、国内外からの誘客と観光客の定着を図る観光庁の補助事業です。令和7年度は、岩手県・宮城県・福島県・茨城県の市町村、観光協会、登録DMOが対象でした。
支援の対象となる主な取り組みは次のとおりです。
⚫︎ 海水浴場などの受入環境の整備
⚫︎ 海の魅力を体験できるコンテンツの充実
⚫︎ 海にフォーカスしたプロモーション
⚫︎ 国際的な環境認証「ブルーフラッグ」の取得に向けた取り組み
令和8年度は、2026年3月11日〜4月20日に公募が行われ、7月には二次公募も実施されました。年度の始まる前後に公募が始まるため、活用を考えている場合は、前年度のうちに事業の内容を固めておくと準備がしやすくなります。対象地域や補助率、公募時期は年度ごとに変わるため、最新情報は観光庁の公募ページで確認してください。
出典：観光庁「令和８年度『ブルーツーリズム推進支援事業』の公募を開始します」
海辺の地域では、魅力となる資源があっても、それを「体験」として旅行者に届けきれていないことが課題になりがちです。
具体的には、次のような点が挙げられます。
⚫︎ 海水浴の時期に来訪が集中し、夏以外の誘客につながりにくい
⚫︎ 漁業体験・海の幸・景観などの魅力が点在し、まとめて伝わっていない
⚫︎ 漁協・宿・飲食店など関係者が多く、情報発信が個別になりがち
⚫︎ 震災や風評の影響を受けた地域では、海の魅力を改めて知ってもらう機会が必要になる
海の魅力は、現地で体験してはじめて伝わるものが少なくありません。体験の場をつくることと、旅行者が現地で海辺のスポットを巡りやすくすることを、あわせて考えることが大切です。
海辺ならではの体験をツアーとして形にし、現地で巡れるデジタル地図と組み合わせると、海の魅力を季節を問わず伝えやすくなります。
私たちニッチャートラベルは、ツアーや観光デジタルガイド「TOWN GUIDE」を通じて、海辺の地域の魅力を発信する取り組みを行っています。
令和7年度の観光庁「ブルーツーリズム推進支援事業」に、石巻圏観光推進機構（石巻圏DMO）が事業主体として採択された取り組みです。ニッチャートラベルは、仙台発着の日帰りツアー「『海岸線の美術館』館長と旅する、アート×ガストロノミー“海岸線のフルコース”」を企画しました。
雄勝町は、2011年の東日本大震災の津波で町の8割が壊滅した地域です。ツアーでは、震災後に築かれた高さ10m・延長3.5kmの防潮堤をキャンバスにした壁画群「海岸線の美術館」を館長の案内で巡りながら、石巻の和食店「四季彩食 いまむら」の店主が、その浜で獲れた食材の料理を1品ずつふるまい、1日かけてフルコースを味わいます。地元の漁師が監修する漁業体験も組み込み、雄勝の海辺の新しい体験価値をつくることを目指しました。
石巻市では、居酒屋・喫茶店・日本料理・温泉・震災遺構など15のカテゴリで地域のスポットを探せるTOWN GUIDE「“大きな家”のような石巻」も公開しています。
関連ツアー：「海岸線の美術館」館長と旅する、アート×ガストロノミー“海岸線のフルコース”
マップはこちら：“大きな家”のような石巻
日本三景・松島の隣に位置する奥松島は、入り江や島々が連なる海辺のエリアです。TOWN GUIDE「奥松島 海辺探検サイクルマップ」では、「サイクリング」「自然」「フード」「宿」「お風呂」など9つのカテゴリで、海辺のスポットを探せるようにしています。
あわせて実施した折りたたみ自転車のツアーでは、遊覧船に乗って海から地形を眺め、陸からは自転車で海沿いを走る構成にしました。同じ海辺を2つの視点から楽しめるようにすることで、海の魅力を立体的に伝えています。取り組みの詳細は「サイクルツーリズムとは？自治体が推進するユニークな事例を紹介」でも紹介しています。
マップはこちら：奥松島 海辺探検サイクルマップ
関連ツアー：奥松島ポタリングツアー
都市部の水辺も、テーマを掛け合わせれば海の観光資源になります。品川区の「品川区水辺利活用ビジョン」に基づき、地域資源である「水辺」を活かした企画として、航空写真家のチャーリィ古庄さんとクルーズ船で東京湾に出て、羽田空港を離着陸するジェット機を撮影する日帰りツアーを実施しました（品川区後援）。
2025年10月には、羽田空港周辺の撮影スポットや立ち寄り先を「撮る」「遊ぶ」の2つのカテゴリでまとめたTOWN GUIDE「羽田空港シューティングガイド」も公開しています。
関連ツアー：航空写真家・チャーリィ古庄とクルーズ船でいく、“海羽田”から飛行機撮影ツアー
マップはこちら：羽田空港シューティングガイド
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TOWN GUIDE by NICHER TRAVELは、自治体・観光協会が、海辺の体験スポットや飲食店・宿などの情報を一つのデジタル地図にまとめて発信できる観光デジタルガイドサービスです。
主な特長は次の3つです。
①地域をよく知るローカルクリエイターがスポットを選んで編集する「スタンダードプラン」と、お持ちのマップや冊子をCMSに入稿してオンライン地図にする「システム利用プラン」から選べる
②ナビタイムジャパンの経路検索エンジンを組み込み、旅行者は現在地からスポットまでのルート案内を受けられる
③「自然」「フード」「宿」などのカテゴリで絞り込めるほか、多言語・AI翻訳オプションで外国人旅行者にも案内できる
こんな方におすすめです。
⚫︎海辺の魅力を、夏以外にも発信したい
⚫︎漁業体験や海の幸、景観などの情報を一つにまとめたい
⚫︎ツアーや体験と連動した地図をつくりたい
⚫︎外国人旅行者にも海辺の楽しみ方を案内したい
申込から公開までは通常3ヶ月ほどです。低コストで導入できるプランもあります（自治体様向け特別割引あり）。まずはお気軽にお問い合わせください。
ブルーツーリズムに取り組む自治体・観光協会にとって、TOWN GUIDE by NICHER TRAVELは、海辺の体験と地域のスポットを一つの地図で発信できるサービスです。
▼ TOWN GUIDE by NICHER TRAVELの詳細・お申し込みはこちら
TOWN GUIDE by NICHER TRAVEL（サービス紹介）
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Q. 補助金を活用して導入できますか？
補助の対象になるかどうかは、制度や事業計画の内容によって異なります。ニッチャートラベルでは、ツアーやTOWN GUIDEの造成に補助金を活用したい場合の申請サポートも行っています。阪急交通社とナビタイムジャパンの共同プロジェクトとして、両社の知見を活かして支援しますので、まずはお気軽にご相談ください。
Q. 夏のシーズンに間に合わせることはできますか？
申込から公開までは通常3ヶ月ほどです。夏の観光シーズンに合わせたい場合は、春先までのご相談をおすすめします。
Q. 小規模な自治体でも導入できますか？
はい、低コストで導入できるプランもあります（自治体様向け特別割引あり）。まずはお気軽にお問い合わせください。
ブルーツーリズムは、海の魅力を「体験」として届け、海辺の地域に人を呼ぶ観光です。漁業体験や海の幸、景観などの魅力を一つにまとめ、旅行者が現地で巡りやすい形で発信することが、夏以外の誘客や再訪にもつながります。
私たちニッチャートラベルが提供するTOWN GUIDEなら、海辺の体験スポットや飲食店・宿の情報を一つの地図にまとめて発信できます。「海の魅力をもっと観光に活かしたい」という方は、お気軽にご相談ください。
