更新日 2026.11.03
こんにちは！ニッチャートラベルです。
映画やドラマ、小説、アニメの舞台になったことで、地域に作品のファンが訪れるようになる——こうした機会を地域の観光にどうつなげるかは、多くの自治体・観光協会にとって悩みどころではないでしょうか。
そこで今回は、作品をきっかけに地域を訪れる「コンテンツツーリズム」の意味と聖地巡礼との違い、自治体が取り組むときの課題、そして私たちニッチャートラベルが手がけた作品ゆかりの地の事例を紹介します。
【目次】
コンテンツツーリズムとは、地域にかかわる映画・テレビドラマ・小説・まんが・ゲームなどの作品（コンテンツ）を活用して、観光や関連産業の振興を図る取り組みのことです。国土交通省・経済産業省・文化庁が2005年にまとめた調査報告書で使われ始めた言葉で、作品を通じて地域に生まれた「物語性」「テーマ性」を観光資源として活かすことが根幹とされています。
出典：コンテンツツーリズム学会論文集「コンテンツツーリズムの概念についての研究ノート」（J-STAGE）
よく似た言葉に「聖地巡礼」があります。聖地巡礼は、ファンが作品の舞台やゆかりの地を訪れる行動そのものを指す言葉です。一方のコンテンツツーリズムは、そうした来訪を地域の観光振興につなげる取り組み全体を指す言葉として使われます。映画やドラマのロケ地を訪れる旅を「フィルムツーリズム」、アニメの舞台を訪れる旅を「アニメツーリズム」と呼ぶこともあり、いずれもコンテンツツーリズムの一つです。
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コンテンツツーリズムが注目される理由は、有名な観光名所がない地域でも、作品の物語が「訪れる理由」になるためです。作品の世界観に浸りたいファンは、ゆかりの場所を巡るだけでなく、作中に登場する店で食事をしたり、繰り返し訪れたりすることがあります。
国もこの動きを後押ししています。2025年6月の「知的財産推進計画2025」で「コンテンツと地方創生の好循環プラン」が決定され、作品を起点に地域一体で観光の魅力を高める官民連携の取り組みを「コンテンツ地方創生拠点」として選定する仕組みが始まりました。2026年3月には2025年度分として全国23拠点が選ばれ、政府は2033年までに約200か所の選定を目指しています。
出典：訪日ラボ「アニメで地方誘客加速へ 内閣府『コンテンツ地方創生拠点』23拠点を選定」
作品をきっかけに注目が集まっても、その機会を一時的なにぎわいで終わらせず、地域の魅力として根づかせることが最大の課題です。野村総合研究所のレポートでも、一定の効果が得られている地域がある一方で、取り組みを持続するうえでの課題が顕在化していると指摘されています。
出典：野村総合研究所「コンテンツを活用した地域産業の高付加価値化の効果・持続化への課題」
具体的には、次のような点が挙げられます。
⚫︎ 放送・公開・刊行の直後に注目が集まっても、ブームが一過性で終わりやすい
⚫︎ ゆかりの場所が街なかに点在していて、どこを・どの順に巡ればよいか伝わりにくい
⚫︎ ファンがゆかりの場所だけを訪れて帰ってしまい、街の飲食店や商店に立ち寄ってもらえない
⚫︎ 住宅街などにファンが集まる場合、住民の暮らしとの両立への配慮が必要になる
作品のファンに、物語の舞台としてだけでなく「また来たい街」として地域を知ってもらうには、ゆかりの場所と地域の日常の魅力をつないで伝える工夫が欠かせません。
作品ゆかりの場所と、地元の人がすすめる店や景色を一つのデジタル地図にまとめると、ファンに街そのものの魅力まで伝えられます。作品のブームが落ち着いた後も、地図は街を巡るガイドとして使い続けられます。
私たちニッチャートラベルは、観光デジタルガイド「TOWN GUIDE」やツアーを通じて、作品の物語を地域の観光につなげる取り組みを行っています。
町田そのこさんの小説『コンビニ兄弟 テンダネス門司港こがね村店』（新潮文庫nex）の舞台・門司港では、門司港レトロエリアの観光施設を管理する「門司港共創プロジェクトチーム共同事業体」とともに、小説ゆかりの場所をTOWN GUIDE上にまとめました。2025年11月から2026年1月には、このマップを使って街を巡る周遊企画も実施しています。
あわせて、門司港生まれ・門司港育ちの編集者の案内で街を歩くツアーも企画しました。作品ゆかりの場所を訪ねるだけでなく、門司港に暮らす人の視点から街の魅力を紹介し、小説の「行間」に流れる物語を感じながら歩ける内容にしています。2026年春には同作がNHKでドラマ化され、作品の舞台としての門司港にも改めて注目が集まりました。
マップはこちら：『コンビニ兄弟』が生まれた街「門司港」
関連ツアー：物語が生まれた街・門司港をめぐる「コンビニ兄弟」ツアー
関連記事：『コンビニ兄弟』が生まれた街「門司港」の聖地巡礼情報まとめ
コンテンツは映像作品やアニメに限りません。京都府宇治市では、宇治市・宇治市観光協会の協力のもと、上方落語『宇治の柴舟』の舞台を落語家・桂紋四郎さんと巡るツアーを企画しました（2023年）。
参加者は、噺にゆかりのある場所でまず一席を聴き、当時の人々の暮らしや歴史をイメージしてから街を散策します。400年以上続く窯元「朝日焼」の工房見学や絵付け体験も組み込み、落語をきっかけに宇治の文化や歴史への理解を深める内容にしました。古典芸能や文学のように、地域に古くから伝わる物語も、旅の目的になるコンテンツです。
関連ツアー：落語家・桂紋四郎と巡る、上方落語の舞台ツアー／京都篇 vol.1 宇治の柴舟
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TOWN GUIDE by NICHER TRAVELは、自治体・観光協会が、作品ゆかりの地や地元の人がすすめるスポットを一つのデジタル地図にまとめて発信できる観光デジタルガイドサービスです。
主な特長は次の3つです。
①地域をよく知るローカルクリエイターがスポットを選んで編集する「スタンダードプラン」と、お持ちのマップや冊子をCMSに入稿してオンライン地図にする「システム利用プラン」から選べる
②ナビタイムジャパンの経路検索エンジンを組み込み、旅行者は現在地からスポットまでのルート案内を受けられる
③多言語・AI翻訳オプションに対応し、海外から訪れる作品のファンにも案内できる
こんな方におすすめです。
⚫︎作品の舞台として注目された機会を、地域の観光につなげたい
⚫︎ゆかりの場所を巡るルートを分かりやすく案内したい
⚫︎作品のファンに、街の飲食店や日常の魅力も知ってほしい
⚫︎海外のファンにも多言語で案内したい
申込から公開までは通常3ヶ月ほどです。低コストで導入できるプランもあります（自治体様向け特別割引あり）。まずはお気軽にお問い合わせください。
コンテンツツーリズムに取り組む自治体・観光協会にとって、TOWN GUIDE by NICHER TRAVELは、作品ゆかりの地と街の魅力をつないで発信できるサービスです。
▼ TOWN GUIDE by NICHER TRAVELの詳細・お申し込みはこちら
TOWN GUIDE by NICHER TRAVEL（サービス紹介）
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Q. 作品の放送や公開に合わせて公開できますか？
申込から公開までは通常3ヶ月ほどです。放送・公開の時期が決まっている場合は、早めにご相談ください。
Q. ゆかりの場所を巡るルートを案内できますか？
はい、現在地から各スポットまでのルート案内に対応しています。実際にツアーで巡ったルートを、線として地図上に表示した事例もあります。
Q. 小規模な自治体でも導入できますか？
はい、低コストで導入できるプランもあります（自治体様向け特別割引あり）。まずはお気軽にお問い合わせください。
コンテンツツーリズムは、作品の物語を地域を訪れる理由に変える観光です。注目を一時的なにぎわいで終わらせないためには、ゆかりの場所と街の日常の魅力をつなぎ、ファンが「また来たい」と思える形で発信し続けることが大切です。
私たちニッチャートラベルが提供するTOWN GUIDEなら、作品ゆかりの地と地域のおすすめスポットを一つの地図にまとめて発信できます。「作品をきっかけにした観光づくりを始めたい」という方は、お気軽にご相談ください。
